Marka yönetimi, bir markanın hedef kitlesiyle etkili bir şekilde iletişim kurmasını, değerlerini doğru bir şekilde aktarmasını ve uzun vadede güçlü bir marka kimliği oluşturmasını sağlayan stratejik bir süreçtir.
Dikkat ekonomisi kavramı ilk olarak, Nobel ödüllü bilim insanı Herbert A. Simon tarafından 1970'lerde ortaya atıldı. Simon, özellikle bilgi ve bilgi tüketimi üzerine yaptığı çalışmalarla tanınan bir insandır.
.png)
Kumdan kaleler gibi görünen markalar, ilk bakışta güçlü ve etkileyici görünürler. Ancak dikkatlice incelendiğinde, bu görkemin altında ciddi zayıflıklar barındırdıkları ortaya çıkar.
Markanızı oluştururken veya kişisel imajınızı geliştirirken, eleştirilerden kaçmak yerine onları yönetmeyi öğrenmelisiniz. Çünkü eleştiriler kaçınılmazdır, ancak zararlı olup olmaması sizin kontrolünüze bağlı.
Bir marka ismi, hedef kitlenin zihninde güvenlik, aitlik hissi ve olumlu çağrışımlar uyandırıyorsa, o marka tüketici tarafından kabullenmiş olur.
Marka kimliği, bir markanın özünü, değerlerini, karakterini ve hedef kitlesine nasıl hitap ettiğini tanımlayan temel unsurlar bütünüdür.
Marka oluşturmada önemli olan daha iyi olmak değil ilk olmaktır. Ancak bazen markalaşma alanında bir boşluk bırakıldığında ilk olmasa da öncü olunabilir.