
Anahtar Kelime Araştırması (Keyword Research) Nedir, Nasıl Yapılır?
Anahtar kelime araştırması, SEO ve Google reklam stratejilerinin temel taşlarından biridir. Hedef kitlenin arama motorlarında hangi terimleri kullandığını belirlemeyi ve bu terimlere yönelik içerik oluşturma, reklam kampanyaları oluşturmaya yönelik strateji geliştirmedir.
Doğru anahtar kelimeleri belirlemek, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) daha üst sıralarda yer almasına ve hedef kitlenize daha etkili bir şekilde web sitenize ulaşmasına yardımcı olur.
Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Anahtar kelime araştırması, dijital pazarlama ve SEO stratejisinin en önemli adımlarından biridir. Bu süreç, doğru kelimeleri seçerek web sitenizin görünürlüğünü artırmanıza ve hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olur. Ancak, etkili bir anahtar kelime araştırması yapmak için belirli bir yöntemi takip etmek gerekir. İşte adım adım anahtar kelime araştırması yapmanın yolları.
Anahtar Kelime Araştırmasının Temelleri
Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların arama motorlarında hangi terimleri kullandığını anlamak ve bu terimleri içerik stratejinizde kullanmayı içerir. İşte başlamadan önce bilmeniz gereken bazı temel bilgiler:
1- Arama Niyeti
Web sitenize gelen ziyaretçilerin sitenizin ne amaçla ziyaret ettiğini belirlemeniz son derece önemlidir. Blog sitesi, haber sitesi ya da e-ticaret sitelerine gelen her ziyaretçinin arama niyeti birbirinden farklıdır. Bu nedenle arama niyetinin tespit edilmesi SEO çalışmasında önemli bir yere sahiptir. 4 tür arama niyeti vardır.
- Araştırma yapmak,
- Satın almak,
- İşlemsel arama
- Gezinme araması.
Bu 4 temel arama niyetini web siteniz için doğru şekilde kullanmanız gerekir.
Örneğin, bir blog sitesinde bir ürün hakkında inceleme yapıyorsanız, size gelecek ziyaretçiler, araştırma yapma niyetinde olan kullanıcılar olur.
E-ticaret sitesine sahip iseniz blog siteleri gibi kapsamlı bir içerik yazmanız olağan dışı olur. Böyle bir siteyi ziyaret eden kullanıcı ise genel olarak satın alma amacı ile ziyaret eder.
İşlemsel arama da bir anlamda satın alma için kullanılan bir arama niyetidir. “Ucuz”, “kupon”, “satın almak”, “emir.”
2- Hedef Kitlenin Davranışları
Anahtar kelime araştırması yaparken, kullanıcıların hangi sorulara yanıt aradığını iyi analiz etmek gerekir.
Örneğin “Beylikdüzü en iyi diş doktoru” anahtar kelimesinde, kullanıcı, doktor araştırması yapmaktadır. Böyle bir içerik oluşturduğunuzda, doktorlarla ilgili kapsamlı bilgilere, iletişim adresi gibi önemli bilgilendirmelere yer vermeniz durumunda, hedef kitlenizin davranışlarına uygun bir içerik yazmış olursunuz.
3- Anahtar Kelime Türleri
Anahtar kelime türlerini seçerken de dikkat edilmesi gereken önemli bir diğer nokta, arama kelime türleridir. Örneğin Beylikdüzü’nde bir diş hekimi sitesi için local SEO çalışması yaparken, uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanız, daha kısa sürede SERP sonucu almanızı etkiler.
Örneğin “Beylildüzü en iyi diş doktoru” kelimesi veya “Beylikdüzü implant diş fiyatları” gibi daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmanız, local SEO çalışmasında oldukça verimli olacaktır.
Ancak global ya da uluslararası satış yapan bir firma için seçeceğiniz anahtar kelimeler kısa kuyruklu anahtar kelimeler olmalıdır.
Örneğin “İmplant fiyatları” kelimesi, implant diş için genel bir kelimedir. Bu durumda, bu şekilde anahtar kelime oluşturmanız gerekir.
Local SEO ile global SEO arasında zorluk açısından farklılıklar bulunur. Elbette local SEO çalışması, hem daha kolay hem de SERP sonuçlarında yer almayı daha rahat hale getirir.
Anahtar Kelime Araştırmasını Neden Düzenli Olarak Yapmalısınız?
Dijital dünyada trendler ve kullanıcı davranışları sürekli değişmektedir. Bu nedenle, anahtar kelime araştırmasını düzenli olarak yapmak, içerik stratejinizin güncel ve etkili kalmasını sağlar. Düzenli anahtar kelime analizi, yeni fırsatları keşfetmenize, rekabetçi avantaj elde etmenize ve hedef kitlenizin değişen ihtiyaçlarına hızlıca yanıt vermenize olanak tanır.
Özellikle Google reklamlar konusunda sürekli yeni anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Local ya da global hizmetlerde, kullanıcıların arama terimi farklılaşabilir.
Örneğin “Beylikdüzü diş doktoru” anahtar kelimesi yerine kullanıcılar daha farklı bir arama terimi kullanabilirler. Örneğin “Beylikdüzü diş çekimi” gibi bir anahtar kelimenin hacmi yükselebilir. Düzenli bir şekilde anahtar kelime araştırması yaparsanız, kullanıcıların bu yönde de araştırma yaptıklarını görürsünüz ve hem SEO çalışması için hem de Google Ads ya da diğer reklam çalışmalarınızda bu anahtar kelimeye de yer vermiş olursunuz.
Anahtar Kelime Araştırmasında İzlenmesi Gereken Yöntemler
Anahtar kelime araştırması yapmak temelde kolay olsa da doğru sonuçlara ulaşabilmek için belli bir metod incelemeniz ve bazı anahtar kelime araştırma araçlarını kullanmanız gerekir.
Aşağıda sizlere sunduğumuz yöntemleri kullanarak anahtar kelime araştırmasında daha başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
- Hedef Kitlenizi Tanıyın: Hedef kitlenizin demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve arama alışkanlıklarını belirleyin.
Demografik özellik; ziyaretçilerinizin cinsiyet, yaş, etnik köken, dini inanç, sosyal sınıf, coğrafi konum ve aile yapısı gibi özelliklerini bilerek hitap etmektir.
- Anahtar Kelime Araçlarını Kullanın: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs, SEMrush gibi araçlarla potansiyel anahtar kelimeleri ve bunların arama hacimlerini analiz edin.
Bu anahtar kelime araçları, daha doğru sonuçlara ulaşmanız için kullanabileceğiniz araçlardır.
Anahtar Kelimeye Genel Bakış: Hızlı Bir Analiz Alın
Anahtar kelime analizi yaparken, seçtiğiniz kelimelerin arama hacmi, rekabet düzeyi ve kullanıcı niyeti gibi faktörleri değerlendirin. Yüksek arama hacmine sahip ancak rekabeti düşük anahtar kelimeler, içerik stratejiniz için ideal hedeflerdir.
Örneğin SEMrush üzerinden “Diş doktoru” anahtar kelimesinin aylık aranma hacmi 12,1K. Bu anahtar kelime, SEO çalışmasında da Google reklam çalışmasında da yüksek maliyetler gerektirir. Ancak bunun yerine “İstanbul diş doktoru” ya da daha da küçülterek “Beylikdüzü diş doktoru” olarak düzenlediğinizde, hem local SEO çalışmasında daha verimli sonuç alabilirsiniz hem de Google reklamlarda daha az maliyetle reklamlarınızı oluşturabilirsiniz.
Anahtar Kelime Listesi Oluşturma
Elde ettiğiniz verilerle, hedeflediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun. Bu listeyi, içerik planlamanızda ve SEO optimizasyon çalışmalarınızda rehber olarak kullanabilirsiniz. Anahtar kelimeleri kategorilere ayırarak, içerik üretim sürecinizi daha organize hale getirebilirsiniz.
Anahtar Kelime Strateji Oluşturma
Oluşturduğunuz anahtar kelime listesine dayanarak, içerik stratejinizi şekillendirin. Her anahtar kelime için özgün ve değerli içerikler üretin. Ayrıca, anahtar kelimeleri meta açıklamalar, başlıklar ve alt başlıklarda doğal bir şekilde kullanarak SEO performansınızı artırın.
Anahtar Kelime Zorluğu: Rekabetçi Kenar Bulma
Anahtar kelime zorluğu, belirli bir kelimede üst sıralarda yer almanın ne kadar zor olduğunu gösterir. Rekabeti yüksek anahtar kelimelerde sıralama elde etmek zordur; bu nedenle, rekabeti düşük ancak arama hacmi makul olan kelimelere odaklanmak, daha hızlı sonuç almanıza yardımcı olabilir.
Yukarıda verdiğimiz “Diş doktoru” anahtar kelimesi üzerinden devam ettiğimizde, bu kelimenin aranma hacmi de çok yüksek rekabet düzeyi de çok yüksektir. Fakat bunun yerine “Beylikdüzü diş doktoru” kelimesinin aranma hacmi makul, rekabet düzeyi ise düşük olacağından özellikle yerel SEO çalışmalarında ve lokasyon odaklı Ads reklamlarda daha başarılı sonuçlar alırsınız.
Rakip Tabanlı Anahtar Kelime Araştırması
Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini ve bu kelimelerde nasıl performans gösterdiklerini analiz edin. Bu, kendi stratejinizi geliştirmenize ve rekabet avantajı elde etmenize olanak tanır. Rakip analizi için Ahrefs, SEMrush gibi araçlardan faydalanabilirsiniz.
“SEO, bir savaş sanatıdır ve savaşlarda strateji silahtan daha etkilidir.” Aslında rakip tabanlı anahtar kelime araştırması yapmak bir strateji türüdür.
SEO çalışması, süreç gerektiren, rekabet analizi gerektiren bir süreçtir. Bu sürecin içerisinde rakiplerinizin hangi kelimelere odaklandığını incelemeniz ve buna göre daha kaliteli içerikler hazırlayarak SERP sonuçlarında daha başarılı olabilirsiniz.
Organik Araştırma: Organik Rakiplerinizi Keşfetme
Organik arama sonuçlarında hangi rakiplerinizin üst sıralarda yer aldığını belirleyin. Bu sitelerin içerik stratejilerini, anahtar kelime kullanımını ve backlink profillerini inceleyerek, kendi SEO çalışmalarınıza yön verebilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması, dijital pazarlama ve SEO stratejilerinin vazgeçilmez bir parçasıdır. Düzenli ve detaylı anahtar kelime analizi, hedef kitlenize daha etkili ulaşmanıza, rekabet avantajı elde etmenize ve arama motoru sıralamalarında üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Kaf Medya olarak, Beylikdüzü Google reklam hizmetleri sunarken, bu stratejileri etkin bir şekilde uygulayarak müşterilerimize en iyi sonuçları sağlamayı hedefliyoruz.
SSS
Anahtar kelime araştırması ne kadar sıklıkla yapılmalıdır?
Dijital trendler ve kullanıcı davranışları sürekli değiştiği için, anahtar kelime araştırmasını en az üç ayda bir yenilemek faydalı olacaktır.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler neden önemlidir?
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha spesifik arama terimleridir ve genellikle daha az rekabet içerir. Bu da daha hedeflenmiş trafik çekmenize yardımcı olur.
Rakip analizi yaparken nelere dikkat etmeliyim?
Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini, içerik stratejilerini ve backlink profillerini inceleyerek kendi stratejinizi geliştirebilirsiniz.
SEO araçları olmadan anahtar kelime araştırması yapılabilir mi?
Evet, yapılabilir. SEO araçları olmadan anahtar kelime araştırması yapmak için Google Otomatik Tamamlama ve ilgili aramalar gibi ücretsiz kaynaklardan yararlanabilirsiniz. Ayrıca, sosyal medya platformlarında veya forumlarda hedef kitlenizin konuştuğu konuları analiz ederek yeni anahtar kelime fikirleri oluşturabilirsiniz.
Anahtar kelime zorluğunu nasıl değerlendirebilirim?
Anahtar kelime zorluğu, genellikle SEO araçlarıyla ölçülse de manuel olarak da değerlendirilebilir. Arama motoru sonuç sayfalarındaki ilk birkaç sıradaki içerikleri inceleyerek, rakiplerinizin otorite düzeyini ve içerik kalitesini analiz edebilirsiniz.
Anahtar kelimeleri içerikte nasıl doğal bir şekilde kullanabilirim?
Anahtar kelimeleri, başlıklar, alt başlıklar, meta açıklamalar ve içeriğin akışı içinde organik bir şekilde kullanabilirsiniz. Anahtar kelime doldurma yapmaktan kaçının ve içeriğin kullanıcıya değer katmasına odaklanın.
Anahtar kelime araştırması neden SEO başarısı için önemlidir?
Anahtar kelime araştırması, doğru hedef kitleye ulaşmanızı ve onların ihtiyaçlarına yanıt veren içerikler oluşturmanızı sağlar. Bu da organik trafiği artırır ve marka görünürlüğünü güçlendirir.
Yeni bir web sitesi için hangi anahtar kelimeleri seçmeliyim?
Yeni bir web sitesi için başlangıçta düşük rekabet düzeyine sahip uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak daha avantajlıdır. Bu, daha hızlı sıralama almanıza ve trafik çekmenize yardımcı olur.
Hangi araçlar anahtar kelime araştırmasında daha etkilidir?
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs, SEMrush, Moz ve Ubersuggest gibi araçlar, anahtar kelime araştırması için etkili ve kapsamlı bilgiler sunar.